一帶一路共創繁榮 全球布局引領未來——第七屆中國電子家電企業國際化高峰論壇在浙江余姚成功舉辦

龐麗靜2019-12-05 11:16

2019年,是國際經貿形勢發生重大變化的一年。今年以來,世界經濟增長放緩,貿易保護主義持續升溫,中美貿易摩擦的影響逐漸顯現。面對外貿形勢復雜嚴峻,以及國內經濟下行壓力加大,中國電子家電行業和部分企業的生存發展面臨較大困難。

要實現我國新一輪高水平對外開放的目標,既需要企業積極作為,也需要政府部門、機電商會的指導支持,以及金融機構的主動擔當。為幫助企業加速全球產業布局,增強出口競爭力,中國機電產品進出口商會、中國出口信用保險公司、余姚市人民政府于12月4日在浙江余姚共同舉辦了2019年電子家電企業國際化高峰論壇暨2019中國電子家電出口百強發布儀式。相關企業代表、政府官員以及行業專家500余人參會,共同探討“一帶一路共創繁榮,全球布局引領未來”相關主題。

當前,中國經濟也由高速發展逐步向高質量發展轉變,越來越多的中國企業在海外投資設廠、并購整合,踏上了國際化的征程。中國已經成為家電產品的最大生產國和出口國,家電行業成為中國制造、中國品牌、中國創造的重要組成部分。

受益于全球化,在市場競爭中經過摸爬滾打成長起來一大批國際知名電子家電企業,還有一批細分產品的隱形冠軍。論壇期間,中國機電產品進出口商會隆重發布了2019中國電子家電出口百強企業名單并為榜單企業頒獎。華為、聯想、海爾、格力、海信等企業上榜。行業出口百強榜單的發布,有助于提振行業發展信心,鼓勵外貿提質增效。

應對國際經貿形勢挑戰 企業要做好充分準備

今年以來,雖然國內外經貿形勢復雜嚴峻,但是我國對外貿易依然取得了穩健增長。數據顯示,前三季度,中國的GDP同比增長6.2%,在全球主要經濟體中,增速靠前,成為全球經濟增長的重要的驅動器和穩定器;人民幣口徑的貨物貿易總值,前三季度同比增長了2.8%,出口增長了5.2%(12.48萬億人民幣),表現出了足夠的韌性;前三季度,實際使用外資6832.1億元人民幣,同比增長6.5%,實現對外投資5551.1億元人民幣,同比增長3.8%。

“這些增長數據的背后,有黨中央、國務院采取多種措施穩外貿的政策保駕護航,也離不開包括外貿企業的拼搏努力。”商務部原副部長蔣耀平在致辭中表示。

中國機電產品進出口商會會長張鈺晶談到,中國電子家電行業是市場化時間最早、國際化程度最深的代表性行業,一批國際市場的參與者,在全球產業鏈中,從生產者轉化為創新者,從跟隨者轉型為引領者,從產品輸出轉向品牌、管理、質量等綜合的全球化運營,在各種風險和挑戰面前,表現出了足夠的底氣和韌性。同時,企業應對國際經貿形勢的嚴峻性,要做好充分、全面的準備。

業內也看到,在對外貿易方面,既有上述總體穩定增長的成績,也面臨嚴峻挑戰。數據顯示,中美貿易摩擦的影響逐漸顯現。以美元計,9月份出口同比下降3.2%,進口同比下降8.5%,貿易順差396.5億美元。在對外投資合作方面,1-9月,我國非金融類直接投資,累計實現投資5551.1億元人民幣,同比增長3.8%;對外承包工程完成營業額6998億元人民幣,同比下降2.8%,新簽合同額10052.9億元人民幣,與去年同期基本持平。

2018年美的集團對一帶一路沿線的出口額占其整體出口額的比例已超過50%。美的集團副總裁、美的國際總裁王建國介紹說,美的正進一步加快在一帶一路沿線的布局,在印度投20億建綠地項目,涵蓋所有家電品類;在泰國也在建新的基地;同時擴大白俄羅斯、埃及、意大利、越南的基地。

同時,業務創新也成為中國家電企業應對外貿新形勢的共同方向。過去中國家電產品出口憑借的是性價比優勢,現在要逐步轉變到技術、品牌、服務等新優勢,一批帶有新思維的年輕的“創二代”、“創三代”企業家也在此過程中涌現。

格蘭仕集團副董事長梁惠強說,格蘭仕投資研發物聯網家電芯片,是希望構建一個更加開放的智能互聯的生態系統。格蘭仕同時在云計算、邊緣計算、無線充電等領域有不菲的投入,這些都是超越傳統制造的重要環節。

科沃斯集團副董事長錢程則表示,在當今的外貿環境下,中國家電出口企業不要內耗,堅持業務、技術、產品創新,才能抵御市場的起伏。只要抓住一帶一路、跨境電商、人工智能、AIoT等新機遇,肯定會迎來新一波蓬勃發展。

老板電器總裁任富佳透露,配合高端化戰略,在使用機器人實現智能制造、提高生產效率的同時,老板電器會讓一線生產員工向高級藍領方向發展,做更多有創造性的工作。

卓力集團董事長兼總裁張卓凡認為,隨著人們對生活品質的追求越來越高,小家電的市場容量不斷擴大,不僅在中國,許多海外發展中國家市場也會這樣。但一些特定品類可能會被替代,如傳統的電慰斗可能會被蒸燙機替代,這值得關注。

抓住“一帶一路”機遇  深度布局全球化

中國提出以“共商、共建、共享”為原則的“一帶一路”倡議,正在搭建更多貿易促進平臺,積極推動與“一帶一路”相關國家貿易往來,優化和拓展中國外貿海外市場布局,貿易規模穩步擴大。截至目前,中國自貿伙伴遍及歐洲、亞洲、大洋洲、南美洲和非洲,涵蓋 38%的對外貿易額。

蔣耀平表示,中國現在是全球第二大的經濟體、貨物貿易的第一位、吸收外資和對外投資規模的第二位,機電產品、高新技術產品是貨物貿易的出口主力,貨物貿易和服務貿易更加協調,高新技術和服務業外資在吸收外資的占比明顯提升,對外投資的存量在2018年底接近了2萬億美元,帶動了中國制造、中國服務、中國品牌的走出去。

據浙江省商務廳副廳長韓杰介紹,浙江省外貿前10個月實現了穩中有進向好的發展態勢,出口增速高于全國總體增幅,對“一帶一路”沿線國家出口增長明顯,民營企業出口占比超過80%,民營企業面對嚴峻形勢的韌性是浙江省外貿穩定的重要支撐。

隨著經濟全球化深入發展和中國企業國際化程度的提升,企業開拓國際市場正在從單一的產品出口向資本輸出與本地運營結合轉型,對外投資合作顯著增加。下一步還將根據《關于推進貿易高質量發展的指導意見》等國家政策,從創新驅動、優化貿易結構、促進均衡協調、培育新業態等方面,加快培育貿易競爭新優勢,推進貿易高質量發展。

在國家深入推進“一帶一路”建設,朋友圈越做越大的背景下,電子家電行業迎來了重要的發展期。面對國際化的機遇與挑戰,行業領軍企業審時度勢、順勢而為,深度布局全球化。12月4日論壇期間,美的集團副總裁兼美的國際總裁王建國分享了美的國際化的發展策略,并分享了美的公司在新時期的國際化戰略;格蘭仕集團副董事長梁惠強、老板電器總裁任富佳、科沃斯集團副董事長錢程、卓力集團董事長兼總裁張卓凡、寧波富佳實業總經理郎一丁參加青年企業家領袖對話,從智能制造、品牌營銷等角度,圍繞市場、技術、國際化、管理等方面的趨勢與挑戰,闡述了各自企業的策略;涂鴉智能副總裁那競丹、久其數字傳播集團CEO鄧晨分別以“AIOT智能家居全球變革與機遇”、“社交媒體營銷引領海外新航路”主題做了專題演講。

蔣耀平在致辭中表示,中國電子家電企業要想在國際化已有成績上走得更遠,還要在核心技術的把控、自主品牌的建設、企業跨文化的管理、國際化人才的培養等方面,繼續下大力氣,苦練內功。

近年來,面對內外市場環境沖擊,外貿企業更加注重培育以技術研發、品牌建設、服務保障等為核心的外貿競爭新優勢。企業積極調整應對措施,有的企業采取多元化布局,開拓新興市場;有的企業增加研發投入,提升產品附加值;有的企業優化產業鏈,合理規避風險;有的企業積極協商分擔關稅,減少風險和損失;有的企業降本增效,提高競爭能力。企業的經營策略更加優化、開拓市場的能力不斷增強、創新主體作用日益凸顯、全球產業鏈布局的步伐明顯加快,為推動外貿高質量發展奠定了堅實的基礎。

防范和化解潛在風險 未來發展可期

專家預測,2020年全球經貿增長仍將面臨中美貿易摩擦、地緣政治等風險挑戰。影響家電出口的主要方面還是來自世界政治經濟的不確定性,比如中美經濟關系的不確定性對全球總供需的沖擊,成為困擾全球經濟運行程度最深、時間最長、不確定性最大的因素。目前,中美經濟占全球經濟總量比重接近 40%,加之中美雙邊貿易規模占中美各自貿易總量的比重保持在 20%左右。

中國出口信用保險公司副總經理查衛民表示,面對中美經貿摩擦升級、新興市場風險加大等嚴峻形勢,中國信保實現精準發力,充分發揮國家外貿“穩定器”和經濟逆周期調節作用,及時出臺了提升對美限額滿足率、提高風險容忍度、加強新興市場審批力度和效率、便利中小微企業在線投保、加大對民營企業支持力度等一系列的政策措施,積極幫助企業拓展多元化國際市場,防范和化解潛在風險,力爭實現全年4850億美元的短期險保額目標,成為企業對外貿易和投資的“指南針”和“導航器”。

站在新的歷史起點,人工智能、5G、“互聯網+”等新一輪科技革命和產業革命創造了巨大的想象空間。家電行業面臨著全球布局的重大機遇。與會專家表示,在全球貿易環境、市場、勞動力成本等相關因素的綜合作用下,國內主要企業的全球化進程正在提速。全球化布局既可以實現原產地轉移,規避貿易壁壘;又可以通過尋求市場資源的最佳配置實現降低成本等相關要素,提高生產效率。

眼下,中國電子家電企業正在積極推進智能出海,創新海外品牌營銷策略,發展前景看好。在“海外品牌營銷創新峰會”分論壇上,久其數字傳播集團CEO鄧晨做了“解鎖智慧化社媒營銷新模式 引領家電海外新航路”的主題演講,涂鴉智能海外拓展負責人陳濤分享了智能浪潮時代家電品牌的出海策略;Facebook、Google等互聯網營銷平臺的負責人,圍繞品牌出海與社交媒介融合做了專題介紹。海信、格力、嘉世達等企業負責人參與圓桌對話,分享了各自企業通過海外銷售渠道創新促使品牌成功落地的經驗。越來越多的企業,通過抓住智能時代的發展機遇,不斷創新,提升自主品牌占比,在海外市場實現深度布局與拓展。

經濟觀察報記者,管理學碩士。進入媒體前,曾在國內多家知名企業從事管理工作。擅長公司新聞的深度報道,曾有過中石油、海爾、海信、青啤等眾多知名企業獨家新聞的深度追蹤報道。
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