百度北京分公司斬獲2018-2019年度杰出事件營銷獎!

2019-12-03 14:04

11月28日,第十六屆“2018-2019年度杰出品牌營銷年會”在北京舉辦。本屆盛會匯聚業界頂級品牌廣告主和營銷圈頭部意見領袖,吸引國內數字營銷公司、全球頂尖創意公司及公關公司等200多個主體參與獎項評選,從營銷方法論、技術創新、鮮活創意、營銷實戰及品牌洞察等多個維度總結本年度中國營銷市場的“變奏”與“風向”。百度北京分公司的創意營銷案例【度熊品牌營銷節】,榮獲年度杰出品牌營銷獎—杰出事件營銷獎!

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歷經7個月,經過10余家學術機構及30余位評審專家的專業評審,百度北京分公司度熊品牌營銷節案例最終從350余個案例中脫穎而出。該案例通過“IP+場景+造節”的成功事件營銷,再一次刷新了品牌廣告主對于百度營銷的品牌認知。

此次度熊品牌營銷節,打造了多個營銷溝通場域,從線上到線下,形成了一個全域鏈路式溝通場景。通過度熊IP元素的多元場景模擬,創意展示多屏互動等增強受眾體驗,同時利用多維傳播手段及渠道,精準輻射到線上場域,實現百度營銷品牌力的全面釋放。

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創新場景營銷模式,多維度鏈接受眾

對于營銷人而言,最好的場景營銷,是與受眾群體共同進化,圍繞“以人為核心、內容為載體、場景為驅動力”的概念進行探索,注重內容與體驗的過程中,數據將受眾群體標簽化,技術則創造出更為獨特的體驗感,進而能夠觸發受眾對“某一瞬間”的感受,激起情感共鳴,引導并增強人與當下環境的聯系與互動。

度熊品牌營銷節的場景營銷創意,完美地詮釋了“與受眾群體的共同進化”。通過線上線下打通了多個溝通場景,將與受眾的多維溝通鏈接路徑切割成不同的溝通單元,通過場景具象化的百度全鏈路品牌視角,讓受眾對百度品牌營銷的打法形成全新的認知。

受眾在度熊品牌營銷節的多維場景中獲得了不同層次的感官體驗。當受眾在外展區參與互動時,從感性角度,獲得百度聚屏、小度在家等百度產品帶來的新型感知,得到新鮮感、沉浸感和陪伴感等不同的感觀體驗;而在深度分享環節,受眾將被帶入營銷深層的剖析和思考,對如何深度理解和服務用戶,縮短和用戶的心智距離并進一步打動用戶,有了深度的思考和全新的認知。而這一由表及里、逐步深入的體驗過程,正是場景營銷模式所帶來的沉浸式體驗感。

此外,在線直播搭建了一個“外場”,延伸了線下場景營銷的界限,觸達到了更廣泛的潛在受眾;二次生產內容,依托于多維媒體渠道傳播,打造了更為寬廣的永久線上場景。

深度IP+技術硬核,打造趣味互動體驗

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近年來,“IP營銷”正在成為一個現象級的營銷概念。如600歲故宮超級IP,一躍成為新晉網紅;“國潮復興”,一批民族品牌躋身時尚潮流界新寵。在“IP營銷”的熱潮下,百度也不遑多讓,今年9月小度智能音箱與大白兔、六神兩個傳統品牌大膽融合,推出“會陪你說話的奶糖”和“能驅蚊的智能音箱”,兩款產品引起巨大反響,深受消費者喜愛。度熊品牌營銷節是百度“IP營銷”的創新延續,借助火爆的IP品牌效應,達到流量與價值的雙重變現。

本次度熊品牌營銷節將百度品牌自有“度熊家族IP”打造成為“度熊學院”,并把百度的品牌營銷產品融入IP形象中,為受眾帶來形象生動的產品互動體驗,同時為后續的深度分享環節做足鋪墊。

跨次元的IP創意、技術驅動的產品硬核互動,為受眾提供了純正的沉浸式互動體驗。度熊品牌營銷節的“聚屏展區”和“AR展區”,將百度雄厚的AI技術能力賦能于屏幕,通過技術能力對品牌主張的生動演繹和消費場景的精準觸達,把百度“技術驅動營銷”成果的冰山一角完美呈現,為受眾帶來別樣的體驗感和超強的震撼感。

讓營銷更簡單,百度AI全鏈營銷為新時代營銷加碼

隨著互聯網人口紅利逐漸消失,流量焦慮和APP孤島問題日益顯著,如何實現用戶以及業務的增長,成為了企業營銷的核心訴求。

作為AI驅動營銷的引領者,百度推出了“N.E.X.T. 百度全鏈AI營銷”的營銷新路徑,即從策略到內容創意,再從媒體投放到效果評估,讓AI不僅可以賦能每一個環節;而且可以打通整條鏈路,讓營銷真正成為整合的整體,從而讓每一個環節都成為增長點。

N.E.X.T.百度全鏈AI營銷,整合了百度的全鏈資源,更充分考慮用戶認知規律的全鏈消費體驗,讓品牌在營銷效果和用戶體驗之間找到了最佳平衡點。

對于營銷效果,廣告主通過接受AI賦能,在用戶對品牌認知的初始階段通過“需求激發池(New entry pool)”對其“賦予需求”;在用戶產生購買意圖的時候由“營銷體驗池(eXperience pool)”提供沉浸式體驗;在產生購買或留資等行動時,縮短用戶的行動鏈條,并將用戶數據沉淀在“品牌資產池(Equity pool)”中,為品牌的后續營銷打基礎。

AI也能以最小打擾和更人性化的投放,從三個維度上保證用戶體驗。第一個是精度,通過關鍵詞匹配,保證展示的是用戶感興趣內容;第二是溫度,采用語音識別、圖像識別等最快捷的信息輸入和更豐富立體的AR呈現;第三是飽和度,在達到廣告效果的同時,保證最優投放頻次。

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面對當前空前復雜的營銷環境,N.E.X.T.百度全鏈AI營銷實現了對營銷的全鏈路管理,為營銷人提供了一條破解增長難題的新路徑。

未來已來,百度將開啟一個嶄新的AI營銷新時代,并與更多的合作伙伴一同見證更多民族品牌的崛起!

—— 關于“杰出品牌營銷年會” ——

杰出品牌營銷年會,是由經濟觀察報社與香港管理專業協會聯合主辦的一年一度的大型營銷類活動,截止目前已成功舉辦至第16屆。活動旨在以當年營銷案例征集為出發點,研究中國營銷形態同時褒獎優秀的企業及助推行業發展突出表現的人物,打造全商業,全營銷,全整合,全分享平臺,推動中國商業文明的進步與中國營銷水平的跨越發展。

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